01
¿Dónde está la categoría?
Tamaño, jugadores, precio y reglas del juego en 2026.
Research & Insights · Raptor México 2027 · SAMY · Research & Insights · Raptor México 2027 · SAMY · Research & Insights ·Research & Insights · Raptor México 2027 · SAMY · Research & Insights · Raptor México 2027 · SAMY · Research & Insights ·
#NoParamos · Energía para dar más · Raptorízate · #NoParamos · Energía para dar más · Raptorízate ·#NoParamos · Energía para dar más · Raptorízate · #NoParamos · Energía para dar más · Raptorízate ·
SAMY · Pitch Social Agency 2027
Raptor
México
2027
Research & Insights
OCTUBRE 2026 · #NOPARAMOS
SΛMY × Raptor · Research & Insights 2027Octubre 202601 / 55
El brief en preguntas
Cuatro preguntas
guían este research
02
¿Quién es el Hardworker?
Cuántos son, qué viven, cuándo y para qué toman energía y en qué plazas están.
03
¿Qué espacio dejan libre los competidores?
Territorios, tono y presencia en redes.
04
¿Dónde y cuándo hablarle?
Plataformas, medios y puntos físicos, OXXO, Raptor hoy, Tornado y los momentos de 2027.
SΛMY × Raptor · Research & Insights 2027Intro · El brief02 / 55
Metodología
Doce frentes de desk research
- 01Mercado y categoríaTamaño, marcas, precio por ml y regulación
- 02Consumidor HardworkerTrabajo, traslados, estudio y emprendimiento
- 03Cultura de la chambaValores, lenguaje, rituales y cultura pop
- 04Las cuatro plazasCDMX, Hidalgo, Yucatán y Chiapas
- 05Competidores en redesPerfiles públicos, claims y territorios
- 06Ecosistema digitalAlcance por plataforma y OXXO como medio
- 07Raptor en otros mercadosGuatemala, Estados Unidos y México
- 08Tornado y calendario 2027Lanzamientos de sabor y momentos del año
- 09Momentos de consumoCon qué frecuencia, dónde y para qué se toma
- 10Marcas por ocasiónDónde aparece cada energética, 2023–2026
- 11Medios y puntos físicosMetro, DOOH, OXXO, apps y sampling
- 12Momentos de recompensaFerias, conciertos, Liga MX, box y F1
Desk research con doce frentes de investigación, 22 y 23 de octubre de 2026. Cada dato lleva fuente y fecha.
SΛMY × Raptor · Research & Insights 2027Intro · Metodología03 / 55
01
01 · La categoría · #NoParamos · 01 · La categoría · #NoParamos · 01 · La categoría · #NoParamos ·01 · La categoría · #NoParamos · 01 · La categoría · #NoParamos · 01 · La categoría · #NoParamos ·
Sección 01 / 08
La categoría
Tamaño, jugadores, precio y regulación de las energéticas en México.
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202701 · La categoría04 / 55
06:10 · RUTA DE REPARTO, CDMX
01 · La categoría
Una categoría que crece y se toma fuera de casa
+8%
crecimiento anual compuesto de la categoría, 2020–2025 MX
+12%
subió el gasto de los hogares en un año; los litros, +9% MX
25%
de los adultos de 18 a 64 años toma energéticas con regularidad MX
5ª
bebida preferida de los hogares mexicanos MX
Cómo se consume
Sobre todo fuera de casa, con pico de abril a julio por el calor y asociado a manejar en carretera.
Euromonitor vía Expansión (jul-2025) · Kantar vía Expansión (sep-2024; datos de jul-2023 a jun-2024) · Statista vía Quadratín (sep-2024)
Crece, sí. Pero ¿quién se queda con el volumen? →
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202701 · La categoría05 / 55
01 · La categoría
El volumen está en las marcas de valor
| Marca | Dueño en México | Segmento |
|---|---|---|
| Vive 100 | Quala | Valor |
| Amper | Quala | Valor |
| Volt | AJEMEX (Grupo AJE) | Valor |
| Predator | Monster Beverage | Valor |
| Raptor | Alimentos Maravilla (Castillo Hermanos) | Valor |
| Monster | Monster Beverage, sistema Coca-Cola | Premium |
| Red Bull | Red Bull GmbH | Premium |
| Boost | Becle (la vendió en oct-2025) | Valor |
Euromonitor vía Expansión (oct-2020) y Euromonitor (nov-2025) · Bloomberg Línea (oct-2025) · Monster 10-K FY2025 · sitios de marca
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202701 · La categoría06 / 55
RAPTOR PONCHE DE FRUTAS · 473 ML
01 · La categoría
Raptor es la energía más barata por ml en OXXO
Marca
Pesos por ml
$/ml
Lata
Red Bull 250 ml$0.16–0.18$39–44
Monster 473 ml$0.108$51
Volt Blue 473 ml$0.064$30.50
Predator 473 ml$0.058$27.50
Amper 473 ml$0.055$26
Vive 100 500 ml$0.043$21.50
Raptor 473 ml*$0.042$20*
La más barata por ml
*Con la promoción 2 × $40 de octubre de 2026. En autoservicio estas marcas cuestan entre 38% y 48% menos que en OXXO.
Precios de OXXO publicados en Rappi, 22-oct-2026 · raptorenergydrink.com/mx
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202701 · La categoría07 / 55
Del precio a las reglas
Ser la más barataabre la puerta.En 2026 cambian las reglas.
18+
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202701 · La categoría08 / 55
Sección 02 / 08 · El Hardworker
02 · El Hardworker · ¿A quién le hablamos? · #NoParamos · 02 · El Hardworker · ¿A quién le hablamos? · #NoParamos ·02 · El Hardworker · ¿A quién le hablamos? · #NoParamos · 02 · El Hardworker · ¿A quién le hablamos? · #NoParamos ·
02
¿A quién
le hablamos?
Cuánto chambea, qué le pesa, quién es y cómo suena en cada plaza.
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202702 · El Hardworker00 / 55
20:00 · Oficina · CDMX
02 · El Hardworker
El país que más horas trabaja en la OCDE
2,207
horas al año trabaja cada persona ocupada en México
México 2,207 h
Prom. OCDE 1,742 h
+465 h
#1 de la OCDE
MX vs. OCDE · 2023
OCDE, horas anuales por trabajador (2023), citado en Gaceta Parlamentaria, feb-2026
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202702 · El Hardworker00 / 55
06:20 · Pesero · CDMX
02 · El Hardworker
Un país que chambea de más
MX · 2025–2026
60.0 M
personas ocupadas en México
13.9 M
trabajan más de 48 horas a la semana; el promedio es de 41.5 h
55.1%
trabaja en la informalidad: 33.1 M de personas
13.2 M
trabajan por su cuenta; 3.6 M son empleadores
67 min
dura el viaje promedio en transporte público en la CDMX
46 h
será el tope semanal en 2027, rumbo a 40 h en 2030
INEGI, ENOE 2T-2026 (ago-2026) · Moovit (ene-2025) · Reforma a la LFT, DOF (may-2026)
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202702 · El Hardworker00 / 55
19:15 · Del trabajo a la universidad · CDMX
02 · El Hardworker
Comprometido y optimista, pero sin reconocimiento
Compromiso con su trabajo MX vs. GLOBAL
México29%
Global20%
Dice que su vida “prospera” MX vs. GLOBAL
México67%
Global34%
Lo que más le pesa
56%
de la Gen Z dice que su mayor fuente de estrés laboral es no sentirse reconocida ni bien recompensada.
Pesa más que las jornadas largas (54%). En Millennials, 55%. MX
Gallup, State of the Global Workplace 2026 (datos 2025) · Deloitte, Gen Z and Millennial Survey 2026, México (n=512)
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202702 · El Hardworker00 / 55
Del dato al insight
Detrás de esas 2,207 horas
hay algo que no aparece
en la nómina.
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202702 · El Hardworker00 / 55
Insight
El Hardworker ya le echa ganas. Lo que le falta es que alguien lo reconozca.
“Échale ganas” es orgullo y también sermón: la prensa y la academia critican el “echaleganismo” que culpa a quien tiene menos oportunidades.
La marca que gane no le pide más esfuerzo: se lo reconoce.
CEEY (desigualdad de oportunidades) · Deloitte 2026 · Gallup 2026 · síntesis SAMY
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202702 · El Hardworker00 / 55
02 · El Hardworker · Todos mayores de 18
Seis Hardworkers
Datos nacionales MX · la plaza indica dónde vive cada perfil
El de turno
La de oficina
La que estudia y chambea
El de la ruta
La de guardia
El del negocio propio
Hidalgo
CDMX
CDMX
CDMX
Mérida
Chiapas
Fábrica y almacén.
9.7 M
en manufactura
23% de los ocupados trabaja más de 48 h a la semana
Godín: cierres de mes y horas extra.
22.8 M
empleos formales (IMSS)
46 h: tope semanal en 2027
Universitaria que trabaja o emprende.
5.5 M
en educación superior
4 de 10 jóvenes, doble jornada
Chofer, repartidor, transportista.
3.6 M
en transportes
1.77 M en plataformas digitales (IMSS)
Enfermera de turno nocturno.
620 mil
en enfermería; 79% son mujeres (INEGI, 2021)
Jornada nocturna: de 20:00 a 6:00 (LFT)
Comerciante, tianguista, taller propio.
13.2 M
trabajan por su cuenta
46% de los jóvenes que emprenden lo hace por necesidad
INEGI ENOE 2T-2026 · SEP 2024-25 · IMSS (ago-2026) · INEGI, enfermería (4T-2021) · LFT · Plan International y Scotiabank, Trayectorias juveniles (2026)
Seis formas de chambear. Así se ve un día, hora por hora. →
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202702 · El Hardworker00 / 55
04:00 · Central de Abasto · CDMX
02 · El Hardworker
Un día de energía, de madrugada a madrugada
Tarjeta de checador · Hardworker24 h
04:00Madrugada
La Central de Abasto ya está en su pico.
06:00Trayecto
Hora pico de traslados: 67 min por viaje.
07:00Desayuno
Torta de tamal, atole o café afuera del metro.
14:00Comida
Comida corrida: hasta 30% del ingreso del día.
18:00Segundo turno
Segundo turno: 40% buscó otro empleo en 2025.
23:00Noche
Raptor ya tiene promo en OXXO hasta las 5:00.
9:41
Siguiendo Para ti
@leinadbaikerTrabajé de didi en la CDMX de 11PM a 7AM 😱😱8 AGO 2026
Siguiendo Para ti
@juliangaytan86De la limonera al tianguis. 🍋😂 Hoy nos tocó levantarnos tempranito para salir a vender21 OCT 2026
Siguiendo Para ti
@lupittah3#Enfermeria #IMSS #TurnoNocturno4 AGO 2026
Siguiendo Para ti
@abrahamjrzServicio al cliente nocturno #serviciotecnico #servicioalcliente #customerservice29 ENE 2024
TikTok · publicaciones públicas · 2024–2026
FICEDA y Gob. CDMX · INEGI, Encuesta Origen-Destino 2017 · Moovit (ene-2025) · La Jornada · El Colegio de México vía Publimetro (may-2026) · Randstad (2025) · raptorenergydrink.com/mx
Ese día no se vive igual en cada plaza. →
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202702 · El Hardworker00 / 55
03
Sección 03/08 · Momentos de consumo
Ya sabemos quién es.
Ahora, ¿en qué momento
abre una lata?
03:00 · CALL CENTER · TURNO DE NOCHE
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202703 · Momentos de consumo20 / 55
03 · Momentos de consumo · ¿Dónde?
Fuera de casa, en la pausa y en la tiendita de camino
MXLa mayor parte del consumo es fuera de casa Kantar vía Expansión, sep-2024
LA JORNADA EL CONTEXTO
Oficina
79%
de los oficinistas compra sus bebidas fuera del trabajo
MXNespresso, sep-2026 · 22.8 M de empleos formales (IMSS)
Turno de noche
20:00–6:00
es jornada nocturna por ley; el turno de noche tiene 12 veces más probabilidad de fatiga que el matutino
MXLFT · UAM (Salud Problema)
Trayecto y carretera
67 min
por trayecto en transporte público; Kantar asocia el consumo a la carretera
MXMoovit 2024 (CDMX) · Kantar vía Expansión, 2024
Estudio
5.5 M
en educación superior; 29.5% de universitarios la toma para quitarse el sueño
MXSEP 2024-25 · UABC Mexicali, 2011
Tiendita de camino
#1
canal: la tiendita, y la conveniencia gana peso. En el Mundial 2026 fue el canal más usado
MXEuromonitor, nov-2025 · NielsenIQ, jul-2026
Calor
abr–jul
pico de compras por calor; Mérida llegó a 43 °C en mayo de 2025
MXKantar vía Expansión, 2024 · Conagua
Gym
28.7%
usa bebidas deportivas: la energética no es su suplemento principal
MXGimnasios CDMX (RENHYD, 2021) · 44.5% de adultos urbanos se ejercita (MOPRADEF 2025)
Gaming
72.6 M
de jugadores; como motivo para tomarla pesa 2% en adultos jóvenes LatAm
MXThe CIU 2025 · Udelar (Uruguay), 2025
64%la toma entre comidas
LatAmBrasil (Kerry), 2025
Lo nocturno y social domina en jóvenes
Boliche 18% · para tomar alcohol 12% · con amigos 9% LatAmUruguay, 2025 — casa 42.3% · fiestas 30.1% · bares 22.9% MXuniversitarios, UABC 2011
Raptor se diferencia en los lugares de chamba de adultos.
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202703 · Momentos de consumo22 / 55
03 · Momentos de consumo · ¿Para qué?
Para quitarse el cansancio, no por moda
Cansancio 29%
“Reduce mi sensación de cansancio” es la razón principal #1 para tomarla MXProfeco, 2011
70%de las razones son funcionales
Cansancio29%
Quitarse el sueño19%
Concentración15%
Capacidad física7%
Otras razones
Sabor24%
Está de moda3%
Resaca2%
MXProfeco, sondeo en línea, 2011 · razón principal · n = 349, 18+
45%dice que el sabor decide la marca
MXProfeco, 2011
Oficial“Para contrarrestar el sueño, tener más energía, mejorar su estado de ánimo y aumentar el rendimiento físico”
MXCONADIC / UAEH, 2022
32.2%
de quienes no hacen ejercicio dice que es por cansancio o falta de tiempo por trabajo o estudio
MXINEGI MOPRADEF 2025
Otros países, misma razón
LatAmUruguay 2025 · energía 43% · despierto 34% · cansancio 22% · trabajo o estudio 20% · videojuegos o música 2%
LatAmBrasil 2025 · controlar el sueño 49% · bajar el estrés 27% · relajarse 22%
GLOBALIrlanda 2026 (Safefood/Ipsos) · energía 51% · sabor 45% · trabajo o estudio 13%
Para Raptorhablar de cansancio y pausa, sin prometer dejar de dormir.
9:41
Siguiendo Para ti
@cristian_magallon#medicina #medstudent #med #facmed #humor6 SEP 2025
Siguiendo Para ti
@isaamenezzSomos los monsters y yo contra los exámenes y las desveladas24 MAR 2026
Siguiendo Para ti
@rutados46Unos no sueltan la Monster, otros son fieles al Red Bull…8 AGO 2026
Siguiendo Para ti
@10_28bambamPAL calor RAPTOR. #raptor #energizante #trailero28 AGO 2025
TikTok · publicaciones públicas · 2025–2026 · D9: Guatemala
Profeco, Revista del Consumidor, mar-2011 · CONADIC/UAEH, dic-2022 · INEGI MOPRADEF 2025 · Udelar vía la diaria, sep-2025 · Kerry Digest, sep-2025 · Safefood, 2026
Después de la jornada también hay premio. ¿Dónde lo vive? →
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202703 · Momentos de consumo23 / 55
Ferias
60.7%
las ferias son el evento cultural #1 en México
700 mil+ en la Feria de Pachuca 2026 · Xmatkuil: 3 M+ por edición (2024) y 421,789 en su día récord (2025) · entrada de $35–50
MXINEGI MODECULT 2026 · Gob. de Hidalgo · Gob. de Yucatán
Conciertos y festivales
×3
la asistencia a conciertos desde 2019
236 mil en Corona Capital 2025 · 44.4% fue a un concierto en el último año
MXReuters, jul-2025 · Milenio · INEGI MODECULT 2026
Liga MX
78.74 M
de audiencia y 3.74 M de asistentes en el Apertura 2025
MXLiga MX vía Diario de México, dic-2025
Box
13.1 M
vieron Canelo vs. Berlanga en TV Azteca (2024)
MXRécord, sep-2024 · LatAmEmisoras Unidas, nov-2025
Raptor ya tiene a Lester Martínez
BOXEADOR · GUATEMALA · EMBAJADOR DESDE ENE-2026
F1401,326 asistentes al GP de México 2025
Lucha libre19,691 en Triplemanía XXXIII (2025) y 4.3 M de vistas en 24 h
MX · El Financiero, oct-2025 · WWE / El Universal, ago-2025
03 · Momentos de consumo · ¿Y el premio?
El premio también es un momento
9:41
Siguiendo Para ti
@edsoncorona1Sabin este truco para #edcmexico #monsterenergy24 FEB 2024
Siguiendo Para ti
@omarpantoja_Fan de este plan 🙌🏻 … #gaming #monster #saturdaynight8 SEP 2026
TikTok · publicaciones públicas · 2024–2026
El premio del Hardworker es accesible: feria, masivo gratis, pelea en grupo, partido en la tiendita. Solo 9% del aguinaldo se va a viajes, entretenimiento o restaurantes.
MXResearch Land, dic-2025
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202703 · Momentos de consumo24 / 55
03:00 · TURNO DE NOCHE
9:41
Siguiendo Para ti
@jessica.roarkyo solita mantengo la industria del volt en Mérida 😌😌18 NOV 2024
Siguiendo Para ti
@soyaaronnlEso nos daba de beber Diosito en el cielo 🫣 #gym #gymbro #preworkout #monster23 AGO 2026
TikTok · publicaciones públicas · 2024–2026
03 · Momentos de consumo · La oportunidad
La oportunidad: ser la pausa de la jornada
Para qué
Quitarse el cansancio
29%, razón principal #1 · MX · Profeco, 2011
Cuándo
La tarde y la noche; la mañana es del café
Tarde 67% · noche 45% · LatAm · Brasil (Kerry), 2025
Dónde
La tiendita o el OXXO de camino
79% de los oficinistas compra sus bebidas afuera · MX · Nespresso, 2026
Cada cuánto
Convertir al ocasional (53%) en semanal
Cada quincena o menos · MX · Profeco, 2011
Premio
La feria, la pelea y el partido, después de la chamba
Ferias, el evento cultural #1 (60.7%) · MX · INEGI, 2026
Raptor ya está
Promo de madrugada 23:00–5:00
2 × $40 en OXXO
#Chamba
Hoy las marcas se ven sobre todo en el ocio: Red Bull (gaming, freestyle, Club América), Monster (EDC, Corona Capital, UFC) y Volt (Real Madrid y, desde jul-2026, “largas jornadas”).
Profeco, mar-2011 · Kerry Digest, sep-2025 · Nespresso vía Roastbrief, sep-2026 · INEGI MODECULT 2026 · raptorenergydrink.com/mx · Mediotiempo, may-2025 · Merca2.0, 2025 · Publimetro, jul-2026
Así toma energía el Hardworker. ¿Quién le está hablando hoy? →
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202703 · Momentos de consumo25 / 55
04
04 · La competencia · #NoParamos · 04 · La competencia · #NoParamos · 04 · La competencia · #NoParamos ·04 · La competencia · #NoParamos · 04 · La competencia · #NoParamos · 04 · La competencia · #NoParamos ·
Sección 04/08
La competencia
Presencia en redes, claims y territorios de las energéticas en México.
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202704 · La competencia26 / 55
04 · La competencia
Raptor arranca casi desde cero en redes
| Marca | Claim actual | TikTok | ||
|---|---|---|---|---|
| Raptor MX | “Energía para dar más” | 1.5 K | 364 | 820 |
| Vive 100 | “Recarga tu energía del día” | — | 763 | 679.7 K |
| Volt | “El origen de tu poder” | 32 K | 28.9 K | 635.4 K |
| Amper | Colab Mora Azul × ICEE | 8.3 K | 54.4 K | — |
| Monster | “Unleash the Beast!” | 11 M* | 5.7 M* | 26.1 M* |
| Red Bull | “Te da alas” | 907 K | 23.4 M* | 69.2 M* |
* Cuenta global (sin cuenta verificada de México) · — Sin cuenta verificada · Seguidores al 22-oct-2026
2.7 K
seguidores suma @raptorenergymx entre Instagram, TikTok y Facebook. Volt pasa de 690 mil.
Ya publica memes y reels casi a diario.
El tono está; falta escala.
9:41
raptorenergymx···
raptorenergymx···
raptorenergymx···
raptorenergymx···
raptorenergymx···
Instagram @raptorenergymx · sep–oct 2026
9:41
Siguiendo Para ti
@volt.mexicoYo, lit hoy, más recargado que nunca 😎25 SEP 2026
Siguiendo Para ti
@luisaogool@volt.mexico #ElSaborDeVoltEnergyFans23 NOV 2025
Siguiendo Para ti
@amper_mxNUEVO AMPER MORA AZUL ICEE: la nueva forma de tomar Mora Azul llegó a México.17 JUN 2026
Siguiendo Para ti
@amper_mxNuevo AMPER MORA AZUL ICEE para mantener el flow con el sabor más frío6 JUL 2026
Siguiendo Para ti
@vive100_mx¡Vive100 me da confianza! Vive100 energía para el día a día con ingredientes naturales21 AGO 2026
TikTok · cuentas de marca y creadores · 2025–2026
Perfiles públicos revisados el 22-oct-2026 · Publimetro, jul-2026 · posts reales de @raptorenergymx
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202704 · La competencia27 / 55
De la competencia al territorio
La chamba sigue sin dueño.
Volt ya se está moviendo.
Raptor MX · 2.7 K
06:00 · CAMBIO DE TURNO
@raptorenergymx: 2.7 K seguidores en IG, TikTok y FB (22-oct-2026) · Volt: relanzamiento de jul-2026 (Publimetro)
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202704 · La competencia28 / 55
04 · La competencia
El territorio del trabajo aún no tiene dueño, y Volt ya va hacia él
Premium Valor Aspiracional Cotidiano · la chambaRed Bullfreestyle, gaming, motor, Club América
Monstermotor, MMA, EDC y Corona Capital
Voltpoder, gaming y Real Madrid
Ampercolab Mora Azul × ICEE
Vive 100energía del día, poca voz
Gladiator“lucha diaria”, inactiva
Predator“daily grind” global, sin activación en MX
Raptorla chamba, la madrugada
jul-2026 · Volt va hacia personas con largas jornadas de trabajo, estudio, entrenamiento o entretenimiento
· Publimetro
Libre, por ahora
En lo cotidiano aún no hay dueño: Vive 100 tiene poca voz, Gladiator se fue, Predator es global y Volt ya se está moviendo. Raptor tiene que llegar primero y más específico: madrugada, ruta, turno, pausa de la tarde.
9:41
redbullmexico···
redbullmexico···
monsterenergy···
alexa_grasso···
Instagram · cuentas de marca y atleta · 2026
Sitios y perfiles públicos de marca, 22-oct-2026 · Publimetro, jul-2026 (Volt) · Mediotiempo, may-2025 (Red Bull × Club América) · Merca2.0, 2025 (Monster en EDC y Corona Capital) · Coca-Cola HBC (Predator) · Merca2.0 (Gladiator, 2008) · análisis SAMY
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202704 · La competencia29 / 55
Sección 05 / 08
05
Ecosistema
digital
Alcance por plataforma, OXXO como medio y dónde vive la cultura del esfuerzo.
05 · Ecosistema digital · #NoParamos · 05 · Ecosistema digital · #NoParamos · 05 · Ecosistema digital · #NoParamos ·05 · Ecosistema digital · #NoParamos · 05 · Ecosistema digital · #NoParamos · 05 · Ecosistema digital · #NoParamos ·
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202705 · Ecosistema digital00 / 55
06:00 · EL DE LA RUTA · CDMX
05 · Ecosistema digital
TikTok ya alcanza a 99 millones de adultos
Alcance publicitario en México · variación anual MX
+22% en un año
110 M
mexicanos usan internet; 96.7% se conecta por celular
6 h+
al día pasan conectados; 1 de cada 4, más de 9 horas
DataReportal, Digital 2026 Mexico (datos oct-2025) · Asociación de Internet MX, estudio 2026 vía Milenio (may-2026)
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202705 · Ecosistema digital00 / 55
BANNER REAL · RAPTORENERGYDRINK.COM
Raptor ya está en OXXO
05 · Ecosistema digital
OXXO es canal y también es medio
24,708
tiendas OXXO en México (2T-2026)
8,000+
pantallas programáticas (FEMSA, sep-2025)
6,250+
tiendas con pantallas y 14 M de alcance diario declarado (Retina)
29.1 M
usuarios activos de Spin Premia: 50.4% de las ventas (2T-2026)
Para Raptor
Raptor ya promueve en OXXO (2 × $40 y la promo de madrugada). Las audiencias de Spin Premia se activan en Meta y Google: la promo puede convertirse en medios.
MX FEMSA, reporte 2T-2026 · FEMSA, boletín Retina × Place Exchange (sep-2025) · Retina Media vía El CEO y Forbes México (cifras declaradas) · Portada (nov-2025) · banner real de raptorenergydrink.com
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202705 · Ecosistema digital00 / 55
05 · Ecosistema digital
Dónde vive hoy la cultura del esfuerzo
Música
“La Chamba” y “Yo preferí chambear”
Arcángel y Peso Pluma; Chino Pacas (2023). Fuerza Regida, #1 de Spotify México 2025.
TikTok
1,700 M
de vistas de #MiPrimeraChamba
Los oficios se vuelven virales en videos sueltos, más que en grandes cuentas.
Oficio con orgullo
“Yo soy parrillero”
El taquero de El Califa de León, al ganar una estrella Michelin en 2024.
Lucha libre
4.3 M
de vistas en 24 h
Triplemanía XXXIII, tras la compra de 51% de AAA por WWE. Gladiator dejó libre este terreno.
Fútbol
25.5 M
frente a México–Corea
Mundial 2026. En la Liga MX, Red Bull patrocina al América desde may-2025.
Gaming
72.6 M
de jugadores
82% juega en celular. Ya lo ocupan Red Bull y Volt.
9:41
Siguiendo Para ti
@macariomartinezmusicaayer visité a mis compañeros en el trabajo ya que había faltado varios días8 FEB 2025
Siguiendo Para ti
@soyivanorozcoMi otra primera chamba 😆17 OCT 2026
Siguiendo Para ti
@mauchavezcromanorManual para profesionales de alto rendimiento en salida laboral !! #memesdeoficina #oficina #godinez17 OCT 2026
Siguiendo Para ti
@forevergodinez#Meme #MemeCut #jefe #oficina #godinez #forevergodinez16 ENE 2024
Siguiendo Para ti
@albertopedroza9un día más a ser estudiante, intento de creador, ser explotado laboralmente y Gymrat28 MAY 2026
TikTok · publicaciones públicas · 2024–2026
MX Spotify Wrapped 2025 · El Universal (2023) · Guía Michelin (2024) · Infobae · CIES · The CIU (ago-2025)
La cultura del esfuerzo ya tiene voz. ¿Dónde está Raptor? →
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202705 · Ecosistema digital00 / 55
Sección 06 / 08
06
06 · Raptor hoy · #NoParamos · Energía para dar más · 06 · Raptor hoy · #NoParamos · Energía para dar más ·06 · Raptor hoy · #NoParamos · Energía para dar más · 06 · Raptor hoy · #NoParamos · Energía para dar más ·
Raptor hoy
De dónde viene la marca, su punto de partida en México y Tornado.
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202706 · Raptor hoy00 / 55
06 · Raptor hoy
Raptor le habla al trabajador desde 2008
2008
Guatemala
Nace Raptor: “Haz más con Raptor”.
~2014
Estados Unidos
“We stand with real hard workers”, a US$1.99.
2025
Guatemala
Alimentos Maravilla lidera la categoría (Euromonitor).
Ene 26
Embajador
El boxeador Lester Martínez, por su constancia.
Mar 26
Guatemala
Sale Tornado Mora Azul.
2026
México
“Energía para dar más” y la promo de madrugada en OXXO.
KV México y banner “Nos encuentras en la tiendita de al lado” · piezas reales de raptorenergydrink.com/mx
Lectura
La idea de fondo lleva 18 años igual: dar más. En México hay que llevarla del precio al orgullo.
Maravilla y raptorenergydrink.com · Abasto (2024–2025) · Euromonitor (dic-2025) · Emisoras Unidas (2025–2026)
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202706 · Raptor hoy00 / 55
07:00 · MERCADO LUCAS DE GÁLVEZ · MÉRIDA
06 · Raptor hoy
Punto de partida en México
- 01
Dos sabores, 473 ml
Original (ponche de frutas) y Xtracto (té verde con guaraná).
- 02
Un claim
“Raptor Energy, es energía para dar más.” #NoParamos
- 03
OXXO en tres plazas
CDMX, Hidalgo y Yucatán, con “2 Raptor por $40” y “¿Te toca chambear de madrugada?”.
- 04
Mayoristas
Cristlizz (Valle de México), La Y Griega (Chiapas) y Drinks Depot (Central de Abasto).
- 05
@raptorenergymx
Unos 2.7 K seguidores entre Instagram, TikTok y Facebook.
9:41
raptorenergymx···
raptorenergymx···
raptorenergymx···
Instagram @raptorenergymx · oct-2026
MX raptorenergydrink.com/mx · perfiles @raptorenergymx (22-oct-2026) · directorios empresariales
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202706 · Raptor hoy00 / 55
De Raptor hoy a Tornado
Dos sabores ya están en el anaquel.
En 2027 llega el tercero.
?
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202706 · Raptor hoy00 / 55
MORA AZUL · IMAGEN ILUSTRATIVA
06 · Raptor hoy · Tornado 2027
Tornado llega a un anaquel que ya es azul
El anaquel mora azul, hoy · OXXO y Rappi
Volt BlueAmper Mora Azul × ICEEAmper BlueberryVive 100 Goyi Mora Azul
Boost Mora AzulEnerchillPowerade MorasElectrolit Mora AzulRaptor Tornado
El sabor no basta
La mora azul se siente familiar y fácil de probar, pero no distingue. La diferencia es la historia y el ritual.
Dos ventanas
Finales de febrero a mediados de marzo, antes del calor; o el “Mayo Hardworker” (1, 3 y 23 de mayo).
Mecánicas probadas en OXXO
Edición limitada exclusiva, “escanea y gana” con Spin Premia y sampling en universidades y obras, solo 18+ con verificación de edad.
MX Rappi/OXXO · Caffenio (jul-2026) · Emisoras Unidas (mar-2026, Tornado en Guatemala) · casos Prime y Tecate en OXXO
Ya sabemos qué decir. Falta decidir dónde aparecer. →
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202706 · Raptor hoy00 / 55
Sección 07/08
Dónde debe
estar Raptor
De lo digital a lo físico:
el día del Hardworker, punto por punto.
Mockup ilustrativo · creatividad real de Raptor
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202707 · Dónde debe estar Raptor00 / 55
Muestra gratis · solo mayores de 18 años
Solo 18+ · con identificación
02:00–06:00Madrugada
3Central de Abasto · CDMX
Sampling 18+ donde la ciudad chambea de madrugada
Hasta
500 mil
visitantes al día MX
~70 mil empleos directos · abierta 24/7, con el pico de actividad de madrugada
El turno nocturno: 12 veces más probabilidad de fatiga que el matutino
Raptor ya tiene promo de madrugada en OXXO, de 23:00 a 5:00
18+Sampling frío solo 18+, con verificación de edad
04:00 · Central de Abasto · Mockup ilustrativo · creatividad real de Raptor
Gobierno de la CDMX, ficha Central de Abasto · Salud Problema (UAM), turno nocturno vs. matutino · @raptorenergymx, oct-2026 (promo en OXXO de CDMX y Yucatán)
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202707 · Dónde debe estar Raptor00 / 55
Raptor Energy
El combo ganador para empezar el día
¿Ya probaste los 2 sabores?
Escanea y encuentra tu OXXO más cercano
Andén · Mockup ilustrativo · creatividad real de Raptor
07:00 · Transbordo · Mockup ilustrativo · creatividad real de Raptor
06:00–09:00Trayecto
3.2–3.5 M
de viajes al día en el Metro CDMX MX
576
pantallas HD con audio en 70 estaciones
ISA, dato de la empresa
67 min
por trayecto en la CDMX
Moovit 2024
40 min
de exposición en el vagón
ISA, 2017
Estaciones top · promedio diario 2026
Constitución de 1917106 mil
Cuatro Caminos103 mil
Indios Verdes96 mil
Pantalla de andénGran muroPaso de marcaVagón forradocompra programática
por estación y hora
por estación y hora
Idea SAMY
Tomar Constitución de 1917 o Pantitlán de 5 a 9 am, con QR a OXXO
INEGI ETUP dic-2025; STC 2024 · ISA, sitio corporativo (oct-2026), datos de la empresa · Moovit, Global Public Transport Report 2024 · ISA vía InformaBTL, 2017 · Semovi vía Posta, jun-2026
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202707 · Dónde debe estar Raptor00 / 55
06:00–09:00En el camino
En el camino: audio, mapa y viaje
6:12
AnuncioRaptor Energy
Anuncio0:060:15
OXXO más cercano
Tu música sigue en 0:09
Formato: audio con banner · Spotify Audience Network / Ad Studio
Audio · trayecto
2.9 h
al día de radio entre quienes la escuchan MX
IFT ENCCA 2024
Spotify Audience Network llegó a México en nov-2023, con autoservicio vía Ad Studio
Señal News · Merca2.0
7:05
90 mGira a la derecha · Eje 6 Sur
0km/h
PatrocinadoOXXO · 2 Raptor por $40a 350 m · en tu ruta
IrAhora no
Formato: Branded Pin · Waze Ads México
Mapa · en ruta
2,211
navegaciones directas a tiendas de conveniencia en el caso Trident MX
Waze Ads México
Branded Pin, anuncio con el auto detenido y al iniciar la navegación: máximo 4 por trayecto
3 min
6:48
Tu conductor llega en 3 min
Jorge · 4.9 ★Sedán gris
MXK-482-B
Patrocinado
¿Te toca chambear de madrugada?Promo en OXXO de 23:00 a 5:00
ContactarCompartir viaje
Formato: Journey Ads · Uber Advertising México
Viaje · en espera
1.er
país de LatAm con Uber Advertising (2022) MX
Uber Newsroom MX
Journey Ads: el anuncio aparece mientras se espera y durante el viaje
Mockups ilustrativos: interfaz genérica, sin logotipos
IFT ENCCA 2024 · Señal News, nov-2023 · Merca2.0 · Waze Ads México (PDF de prensa) · Uber Newsroom MX
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202707 · Dónde debe estar Raptor00 / 55
2 Raptor
por $40
¿Te toca
chambear de
madrugada?
Promo de madrugada · 23:00–5:00
En tu OXXO más cercano
06:30 · PACHUCA · PARADA DE BRT · Mockup ilustrativo · creatividad real de Raptor
21:30 · MÉRIDA · AVENIDA · Mockup ilustrativo · creatividad real de Raptor
06:00–09:00Trayecto · plazas
En las plazas no hay metro: el trayecto va en BRT, camión y combi
Pachuca
≈52 mil
pasajeros al día en Tuzobús MX INEGI ETUP dic-2025
- OXXO con 2 × $40 en Hidalgo
Mérida
265 mil
pasajeros por día hábil en Va y Ven MX ATY, 2024
- IMU sumó 400+ pantallas programáticas en VIOOH, incluida Mérida (jul-2026)
- Promo de madrugada en Yucatán
Chiapas
Combi
y colectivo: así se mueve Tapachula MX
- El canal llega por mayoristas como La Y Griega
INEGI ETUP, boletín 85/26 (dic-2025) · Agencia de Transporte de Yucatán, Informe 2025 · ExchangeWire, 16-jul-2026 · @raptorenergymx, oct-2026 · Uber, ficha Tuxtla Gutiérrez · bio de @raptorenergymx
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202707 · Dónde debe estar Raptor00 / 55
¿Se te bajó
la energía?
2 Raptor
por $40
Escanea y acumula puntos · solo 18+
4:32
Mis cupones2,480 pts
DisponiblesUsadosVencidos
Raptor Energy2 Raptor
por $40Acumula puntos
RPT · 2X40 · 7Q4K
Muéstralo en caja y acumula puntos
Solo mayores de 18 años
Usar en tienda
Formato: cupón + QR · Spin Premia
16:30 · Tienda de barrio · Mockup ilustrativo · creatividad real de Raptor
15:00–18:00La pausa
La pausa de la tarde se decide en la tienda
79%
de los oficinistas compra bebidas fuera de su trabajo MX
Nespresso, sep-2026
67%
la tarde es el momento #1 para tomar energía LatAm
Brasil, Kerry 2025
8,000+
pantallas OXXO compradas de forma programática, con QR y creatividad dinámica MX
FEMSA, sep-2025
50.4%
de las ventas de OXXO pasan por Spin Premia, con 29.1 M de usuarios activos MX
2T-2026, vía Merca2.0
La tiendita es el canal #1MXEuromonitor, nov-2025
Nespresso For Offices vía Roastbrief, sep-2026 · Kerry Digest, sep-2025 · FEMSA, boletín Retina × Place Exchange, sep-2025 · Merca2.0, 2T-2026 · Euromonitor, Energy Drinks in Mexico, nov-2025
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202707 · Dónde debe estar Raptor00 / 55
#No
paramos
Energía para dar más
20:00–02:00Noche
Turno, ruta y descansos
La noche se compra por hora y por geocerca
1.1 M
repartidores y conductores en el esquema IMSS oct-2025
59.7 M
juegan en celular The CIU 2025
DOOH por hora (22–02 h) y por geocerca: hospitales, parques industriales, Central de Abasto · vía VIOOH, Hivestack y Place Exchange
Tabletas en Uber y DiDi (Ola Media): CDMX, GDL, MTY, Puebla, Querétaro y Edomex, con Mérida en planes
Promo de madrugada en OXXO 24 h
Anuncio · 0:15
Llegada 23:5212 min · 6.1 km
Raptor EnergyToca para ubicar tu tienda0:07 / 0:15
Formato: tableta trasera en Uber y DiDi · Ola Media
1:15
NIVEL 48★ ★ ☆♥ 0
Anuncio
Mira y gana
+1 vida extra
Recompensa en 0:09Raptor Energy
Ver anuncio
No, gracias
Formato: anuncio recompensado · juego móvil
21:30 · Mérida · Mockup ilustrativo · creatividad real de Raptor
ExchangeWire (IMU × VIOOH, Hivestack) · FEMSA (Place Exchange) · Xataka México, IMSS oct-2025 · Expansión, abr-2025 (Ola Media) · The CIU 2025 · @raptorenergymx, oct-2026
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202707 · Dónde debe estar Raptor00 / 55
Energía para dar más · #NoParamos · Energía para dar más · #NoParamos · Energía para dar más · #NoParamos ·Energía para dar más · #NoParamos · Energía para dar más · #NoParamos · Energía para dar más · #NoParamos ·
Arena · Mockup ilustrativo · creatividad real de Raptor
21:00 · ACCESO A LA FERIA · Mockup ilustrativo · creatividad real de Raptor
Fin de semanaEl premio
El premio es accesible: la feria, la pelea y el partido
Ferias
700 mil+
en la Feria de Pachuca 2026
3 M+
por edición en Xmatkuil, Mérida (2024) · entrada de $35–50
Box
13.1 M
vieron a Canelo en TV abierta (TV Azteca, 2024)
Lester Martínez
Raptor ya lo patrocina (Guatemala, 2026)
Liga MX
78.74 M
de audiencia por torneo (Apertura 2025)
En la tiendita
también se ve el partido
Premio accesible + mecánicas de valor (2 × $40)
Fechas en el calendario 2027 →
La Jornada Hidalgo, oct-2026 · Gob. de Yucatán y Diario de Yucatán (2024–2025) · Récord (TV Azteca, 2024) · PDCC y La Hora (Lester Martínez, 2026) · Liga MX vía Diario de México, dic-2025
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202707 · Dónde debe estar Raptor00 / 55
08
08 · Insights y oportunidad · #NoParamos · 08 · Insights y oportunidad · #NoParamos ·08 · Insights y oportunidad · #NoParamos · 08 · Insights y oportunidad · #NoParamos ·
Sección 08 / 08
Insights y
oportunidad
Qué aprendimos y qué significa para Raptor.
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202708 · Insights y oportunidad51 / 55
De los hallazgos a la oportunidad
Todo apunta al mismo momento:mientras se chambea.
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202708 · Insights y oportunidad53 / 55
MadrugadaTrayectoSegundo turnoMientras se chambea
La oportunidad
Las cervezas celebran el después de la chamba. Coca-Cola acompaña a la tiendita.
Durante la chamba —la madrugada, el trayecto, el segundo turno— nadie está.
Raptor puede ser la energía que reconoce el esfuerzo de todos los días.
Nadie está
Con base en casos Indio “Sueño Mexicano” (2026), Tecate “Welcome Back, Paisano” (2026) y Coca-Cola “Sombras de Rojo” (2025)
SΛMY × Raptor · Research & Insights 202708 · Insights y oportunidad54 / 55
Siguiente turno
La
estrategia
Raptor puede ser la energía que reconoce el esfuerzo de todos los días.
SΛMY×
OCTUBRE 2026 · #NOPARAMOS
SΛMY × Raptor · Research & Insights 2027Cierre55 / 55